140亿元进账 世博特许商品销售有望超奥运
本报 王 慧 上海报道
5月10日，在上海世博会举行的商业服务发布会上，上海市商务委员会副主任张新生表示，据不完全统计，5月1日至7日，世博园区内的商品销售日均达到508万元，而到了8日，这一数字超过了660万元。据统计，截止到5月10日，世博特许商品的销售额已经超过140亿元，离上海世博局提出的200亿元销售目标近在咫尺。特许商品受追捧 据张新生介绍，目前已经开发世博特许商品29个大类共18000余款。其中，已有超过11000种产品上市，在全国已经形成5500余家世博特许商品销售点，销售额超过了140亿元。 据了解，在上海世博会特许商品经营领域，零售业务主要由作为上海世博会高级赞助商的上海久事赛事管理有限公司（下称“久事赛事”）负责。具体到世博特许产品零售商的招募，其中上海世博会园区内的公共区域特许产品零售商由上海世博局亲自招募，而园区外的特许产品零售商则由上海世博局和久事赛事联合招募。 事实上，关于世博园区外特许产品零售商的招募早在2007年下半年就已经启动，经授权的零售商有权在中国大陆地区（不包括上海世博会园区）开展上海世博会特许产品零售业务。据上海世博局副局长陈先进介绍，自2007年下半年至2009年9月底将近两年的时间里，上海世博会特许商品已销售了11.8亿元人民币，而在零售店布局上，已经覆盖上海、北京、浙江、江苏等全国25个省区的47个市。 世博园区内的特许产品零售商的招募工作则在2009年12月21日启动。据上海世博局负责人介绍，凡中国境内注册的独立企业法人，注册资本不低于50万元，并具有两年以上营业及管理经验的企业都有机会入选。上海世博局方面于2009年12月30日前对应征企业进行资格预审并通知预审合格企业。入选的企业可于2010年5月1日至10月31日的184天世博运营期间，在园区内指定商业区域销售世博特许产品。 据了解，上海世博会园区特许商品零售店所在的公共区域，处于世博园区世博轴、城市最佳实践区、日本企业馆等8个设施的出入口，总面积约为1.3万平方米，零售业态分为连锁标准店、特色店及综合主力店三种。更重要的是，在世博园区内销售的特许商品价格和其它零售店的销售价格是一致的。200亿元目标不是问题 对于世博特许商品的销售规模，不论是官方和业内起初都持谨慎乐观态度。上海世博会市场开发部相关人士公开表示：“上海世博会在特许商品上的目标是完成200亿元的销售额，努力与北京奥运会持平。”在北京奥运会期间，奥运特许商品创造出日销售额240万元的销售奇迹，此前也有不少业内人士担心，这给上海世博会特许商品销售带来了不小的压力。事实证明，上述担心纯属多余。 据世博特许商品赞助商、上海均瑶文化传播有限公司总经理杨云透露，均瑶文化开设在南京路上的世博特许商品旗舰店在世博开园后，每天销售额基本都突破了100万元。而世博园区的特许商品销售更是令人咋舌，张新生透露：“5月1日至7日，世博园区内的商品销售日均达到508万元，而到了8日，这一数字超过了660万元。” 在众多世博特许商品中，世博护照成为最热销商品。在世博园区采访过多位游客都表示，世博护照是他们必买的特许商品之一。“每进入一个国家馆就可以在自己的世博护照上盖一个该国的旅游签证，很有纪念意义。”来自湖北的刘女士告诉。园区商业管理服务部相关人士告诉：“开园至今，世博护照的销售总量已经超过百万册。由于游客对护照的需求量超预期，在开园之初，世博护照的销售一直处于供不应求的局面。” 其实，对于世博特许商品的销售，主办方曾做出很多努力。去年底，上海市*府专门组织召开了一次“推进世博特许产品经营工作动员大会”,在这个会议上,一个旨在统一协调、管理世博特许产品的部门正式成立。同时，为了扩大世博特许产品销售，主办方首次尝试在络上销售，包括20大类近200种世博特许商品进入淘宝商城世博特许商品旗舰店销售。
