由于"芯片荒"的持续,再加上国内部分城市疫情出现复发,以及汛情和台风等不利因素,这让原本就属于汽车传统淡季的7月"雪上加霜"。
据乘联会数据显示,7月国内狭义乘用车零售销量同比下跌6.2%降至万辆。在今年1-7月的销量中,仅高于春节2月份的万辆。
在这次市场的整体低迷中,原本汽车销量的"安全孤岛"豪华品牌阵营也没能幸免。7月中国市场豪华车的跌幅达到12.2%。
而据中汽中心发布的7月高端品牌最新终端零售数据来看,目前所有主流豪华品牌均出现了不同程度的下滑。而从具体销量前十的豪华品牌来看,宝马以67,辆的销量再次领先奔驰和奥迪,而奔驰则被奥迪反超,仅售出54,辆。红旗排名第四,领先雷克萨斯、凯迪拉克、沃尔沃等品牌。至于特斯拉则排名第八,仅售出9,辆。
从这份榜单中我们可以看出,每个品牌都面临着不同问题,而应对手段的不同,也造成了如今处境的不尽相同。
(1)"BBA"形势突变,奔驰遭遇"大危机"
"BBA"一直是车市的"晴雨表",某种程度上也代表着当前豪华品牌阵营的走势。
从数据来看,7月份宝马品牌销量为67,辆,奥迪为58,辆,奔驰为54,辆。在长期处于BBA争夺战劣势的情况下,宝马终于扳回一城,而这主要归功于同级唯一实现销量同比增长宝马X3。
7月,宝马X3累计销售达1.5万辆,同比增长7.6%,连续第三个月反超奥迪Q5和奔驰GLC,再次登上高端SUV市场销量冠军。
很显然,从销量上我们可以看出宝马对于X3的重视,在目前"芯片慌"之下,宝马还是尽量满足X3的芯片供应。值得一提的是,中期改款的宝马X3也已经于8月10日正式上市。
当然,宝马能在7月荣登榜首,也不仅仅只靠X3,在轿车方面。5系与3系也取得了不俗的成绩。前者实现了13,辆的月销量,后者也达到了12,辆,值得注意的是,它们都排在了同级竞争对手奔驰E系和C级的前面。
与宝马相比奥迪有Q5L和A6L两款流量车型作为强大的支撑,其中Q5L为10,辆,A6L为16,辆。而奥迪A4L则出现大幅下跌,仅为3,辆,跌幅达到惊人的70.0%。功夫汽车认为,奥迪将有限的芯片供应给Q5L和A6L两款利润较高的车型,所以A4L销量的下滑并不是代表它销量的真实体现。
至于奔驰出现全面滑坡的原因,就并非一个"芯片慌"可以概括得了了。
首先是旗下明星车型如奔驰C级、奔驰E级,奔驰GLC销量均出现腰斩,跌幅分别为54.1%、59.9%、64.7%。奔驰GLC销量大幅下滑,绝大部分原因是受到芯片短缺影响。由于芯片短缺问题,北京奔驰亦庄、顺义工厂在7月17日-7月25日停工9天,而8月份还有可能继续停工。
这点可以看出在受到芯片影响时,奔驰并没有做好充分的应对措施,也没有像宝马和奥迪那样侧重选择车型进行供应。
另一个原因,就是当前C级也正处于产品末期,新一代C级上市在即,这也让大部分想要入手C级的消费者选择观望,从而影响了C级的销量。数据显示,C级在7月份的销量仅为6,辆。
从形势上来看,8月份奔驰面临的形势依然严峻,不过预计奔驰将会力保即将上市的全新C级,再次夺回在豪华轿车市场的领先优势。
(2)第二阵营内卷严重,红旗、特斯拉反差强烈
BBA日子尚且不好过,第二阵营的"内卷"那就要更加严重。
同样由于芯片等原因,此前销量表现一直不错的雷克萨斯、凯迪拉克、沃尔沃在7月份都有了不同程度的下滑,行业内卷加剧。不过,令人感到惊喜的是一汽红旗凭借23,辆的销量,在第二阵营中实现领跑。
具体车型方面,红旗HS5销量为11,辆,红旗H5则为6,辆,而红旗H9为2,辆。
与红旗形成鲜明对比的是特斯拉。7月份特斯拉销量仅为8,辆,环比暴跌69.36%,其中Model3为6,辆,ModelY为2,辆,销量均出现大幅下跌。
面对质疑,特斯拉CEO埃隆马斯克随即通过微博表示:"特斯拉在本季度上半段生产的新车主要用于出口,下半段会有更多车型投放在本土市场。"
那么,马斯克说的是真的吗?
对此,功夫汽车特意查了一下过去特斯拉几个月的产销数据,除了4月份因生产线进行设备升级导致批发量仅有2.58万辆之外,5、6和7月的批发量都稳定在3.3万辆左右,没有太大的波动。
从4月到6月,出口量不断下降,国内销量则在逐步提升。而7月份是三季度的第一个月,出口量达到了2.4万辆,导致国内销量只有8,辆。
可以说,从这四个月的数据来看,马斯克的解释还是比较可信的。毕竟在10月份柏林工厂投产之前,上海超级工厂需要为美洲以外的市场生产汽车。
7月销量出现大跌的特斯拉多款车型表现不佳,其中Model3虽然马斯克立马"澄清"是特斯拉上海工厂的产品多用来出口了。
不过除了出口之外,特斯拉7月销量大跌还有另一个原因,就是自己内部竞争。此前,特斯拉