TUhjnbcbe - 2024/12/22 19:18:00
《尖叫感：互联网文案创意思维与写作技巧》这本书从互联网文案写作为题材，结合新媒体时代的精彩案例，阐释分享、个性化、接地气的文案创作技巧，内容涉及标题、产品关键词、故事写作、长文案撰写、广告心理学、传播路径等。以自由化的写作风格，展现出新文案创作的魅力。传统媒体或许终将消亡，但作为表达和传播的载体，文案不会死去。本书作者马楠，文案达人，擅长互联网产品消费者行为研究，熟知文案心理学，毕业于北京师范大学，现任去哪儿网资深产品经理，曾任搜房网产品副总监等，多次主导团队产品研发、运营。在移动互联网时代，文案人该如何找到最适合当下的创意思维和写作方式呢？通过这本书，可以窥见一二。一文案渗透在我们的生活中首先，我们来看几个不同类型的文案：凯迪拉克（直白易懂）走在未来之前，凯迪拉克全新豪华轿车XTS创新问世雄性的退化是这个时代的悲哀，好在有凯迪拉克奶粉（人性化语境）第一次当父母，希望把所有美好的东西都给孩子旅舍（有趣）Onuku农场旅舍形容安静：这里太安静了，你能听见钉子睡着的声音。Onuku农场旅舍形容档次：满天星（银河）。以上，都是《尖叫感：互联网文案创意思维与写作技巧》这本书中所举的例子。说出了文案的几个特点：直白易懂、人性化语境、有趣等。然后，说说我们生活中比较常见的文案：喜马拉雅：听，见真知酷狗音乐：就是歌多王老吉：怕上火，喝王老吉新浪微博：随时随地发现新鲜事脑白金：今年过节不收礼，手里就是脑白金耐克：Justdoit!这些都是我们生活中常见的文案，它渗透在我们生活的每个角落，无论是打开手机APP，还是看电视，或者在街市，都会有文案的身影，一个不小心就有可能被它洗脑。在读《尖叫感：互联网文案创意思维与写作技巧》这本书之前，完全不懂文案这玩意，读完这本书之后，会发现写文案是一件很好玩的事情，可以说是在与用户“斗智斗勇”。如果你想了解“广告文案”，或是有心想学写文案，书中就有你想要的答案。二如何写出好的文案标题？用标题抓人眼球一篇文章最重要的是标题，标题起得好不好，是用户会不会点进去看文章的关键。内容再好，标题起得不好，也是白搭，当然，也不能只是标题起得好而内容不行。综合书中内容，还有我报班学习过的方法，标题的写法如下：关键点：指向明确、使用名人符号、切入大众敏感点、留疑问、留空间转发率、阅读量高的标题模板：1)提问反问式（引发共鸣）比如：张柏芝证实生三胎，她到底怎么想的？你打算怎样？以每小时40公里的速度开车活到80岁，还是相反？2)合集式（产生想知道详情的欲望，用数字）采用公式数字对比+已经发生的结果，比如：我采访了个90后，终于知道他们存款为0的原因小鸡蛋保健治病的4大功效、5种食疗法、6大禁忌3)强吸引式（驱使阅读者点击，加上“最”“必看”等字眼。比如：婚姻里，这种女人活得最累有85个国家的人说，这是家里最好的威士忌4)急迫型（快速引起注意）比如：必须看！iPhone保养不得不知的五个误区5)“负面”式（比正面标题打开率更高）比如：邓超宣布“退出娱乐圈”，背后真相扎心了6)反常理式（出乎意料）比如：我为什么旗帜鲜明地支持早恋我喜欢挑剔的买房人三自媒体文案怎样写？1.抓住产品文案的三要素：产品，品牌，消费者。这三个要素分别对应：产品的核心——利益；品牌的核心——情感；消费者的核心——需求。依据这样的步骤来写：产品功能诉求点+消费者利益点——提炼主题——发散思维——升华主题。就可以写出比较好的、受众喜欢的文案。2.清楚什么是好的文案内容1)有新鲜度，讲求时效性众所周知，新闻讲求时效性，