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TUhjnbcbe - 2025/4/19 8:26:00
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识时务者为俊杰,通机变者为英豪。今年汽车市场遭受车市寒冬+黑天鹅的双重袭击,整个大盘跌的惨不忍睹,1—5月全国乘用车市场累计零售.1万辆,同比下降26.0%。形成强烈反差的是,豪华品牌的耐受力超出人们想象,5月豪华车同比增长20%。不过,纵观整个豪华市场,同样悲欢各不相同。BBA始终稳坐豪华品牌第一阵营的位置;雷克萨斯和凯迪拉克等第二阵营的品牌销量也尚可。至于其它的豪华品牌,无论知名度还是产品销量都透着一股乏力感,品牌声量极其微弱。近日,讴歌NEWCDX上市,让这些边缘豪华品牌刷到了些存在感。年,讴歌正式进入中国市场。十几年间,讴歌销量始终没有起色。年,讴歌销量为辆,年为辆,年为辆,年1—5月仅有辆。这么来看,讴歌的年销量甚至还比不过BBA的月销量。回想年讴歌定下的年实现10销量的目标,不免有些过于自信。讴歌为何沦落到“跌跌不休”的境地?按理说,讴歌作为本田汽车旗下的豪华品牌,本田在中国市场的火爆销量或多或少也会有益于讴歌。但是,中国消费者提起本田总有说不完的梗,“买发动机送车”“一日本田,终身本田”,而提到讴歌却是“缤智王”“雅阁王”“长安王”等戏称。讴歌销量低迷的首要原因是其产品矩阵过于单薄,也无爆款单品,无法形成足够的市场覆盖面和竞争力。根据讴歌
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