出品
汽车营造社
作者
*远萍
被互联网席卷的时代，每个行业都存在着新与旧的较量。在喧嚣的营销时代中，汽车企业使尽浑身解数来赢得消费者「欢心」，受疫情影响，今年的新车上市「云发布」已经成为车企发布新车的主流营销方式。利用当红明星的影响力来打开品牌知名度的营销手段，已屡见不鲜，比如，英菲尼迪品牌代言人张若昀、MAZDACX-30代言人范丞丞、东风日产品牌代言人井柏然、玛莎拉蒂代言人陈伟霆等等。
可以看得出来，为了博取消费者的欢心，不少车企在“牵手”明星上不遗余力。
新车发布会大都选择了以明星带动流量，如何请到合适的明星来代言自己的品牌却是非常关键的问题。
那么，新车发布会还能怎么玩出花样?什么样的营销方式最抓人眼球？让我们一起来“康康”今年新车上市的各种玩法。此篇为营销案访系列策划的第篇文章。1、北京现代：第七代伊兰特锋芒上市10月5日，一场年轻风尚的音乐会现场点燃了成都的上空，伴随充满摇滚激情的曲目表演，北京现代第七代伊兰特锋芒登场，迎来正式上市。
摇滚老炮儿郑钧率先登场，一曲充满年轻张力的《继续挥舞》瞬间点燃现场气氛，唱出不敛锋芒的年轻态度。90后实力唱将永彬深情演绎专为新车定制的主题曲《锋芒》，将年轻无畏、热情勇敢的内在灵*诠释得淋漓尽致。同时，北京现代专为新生代年轻用户提供了“锋芒立享计划”超值购车金融*策，助力更多年轻人轻松拥有锋芒座驾。“锋芒立享计划”包含全险礼遇、无忧用车、乐享免息、轻松置换、安心保值、售后关怀、质保救援七大福利，涵盖购车、用车、售后全过程，为消费者提供一站式安心服务体验。时光荏苒，唯经典永不变。历经三十载传承，六代革新，伊兰特车型在全球积累了超万用户，在中国累计销量近万辆。如今第七代伊兰特历久弥新，在岁月的沉淀下淬炼出七道夺目锋芒。作为专为数字新生代而来的先锋座驾，第七代伊兰特基于第三代技术平台i-GMP打造，将先锋设计与极智科技相融合，以傲人之姿重新定义A级车市场规则，为更多年轻用户提供个性化品质之选。、MG：00上汽MG迷笛派暨MG领航新车预售发布会10月17日，热闹的上海滨江也掀起了一阵音浪狂潮。毫无疑问，作为东道主的上汽MG在这里开启了MG潮车领航的预售发布会，同时上汽MG·东岸迷笛派也一并开燥。活动一开场，上汽集团数据业务部副总经理、上汽乘用车公司首席数字官（CDO）兼营销执行总监张亮先生化身“超燃唱将”，携手“神曲制造机”上海彩虹室内合唱团共同献唱MG领航主打歌《燃》。极具共鸣的歌词和洗脑旋律精准戳中年轻人的燃点，唱出无处不燃的领航精神。作为MG全新战略下首款SUV，MG领航凭借“五燃真功夫”领航二代SUV市场带来年轻态的超燃科技潮品新体验。预售发布会上，上海汽车集团股份有限公司乘用车分公司副总经理俞经民揭晓了9.98-15.98万元的预售价格以及四大“超燃”预售权益，同时还宣布由青春偶像杨超越代言的八万级轻奢潮跑全新MG5即将上市的消息及盲订*策。10月18日，上汽MG·东岸迷笛派“潮燃”盛宴继续上演，四大主题市集以及MG潮玩展区、名爵娃娃机互动、潮流涂鸦展示等众多潮玩项目在持续开放中。上汽MG用一场音乐盛宴+预售发布会的形式向外界宣示着品牌全面焕新升级的决心，在全新的“AlwaysYoung”品牌造车理念下，产品和营销动作不断的它也势必会在年轻人群众搅动一番新的天地。3、奇瑞：“豪装陆地飞行舱”瑞虎8PLUS上市10月15日，10月15日，在奇瑞汽车出口二十周年之际，瑞虎8系列新成员——瑞虎8PLUS在北京雁栖湖正式上市。定位“豪装陆地飞行舱”，瑞虎8PLUS将和瑞虎8形成“旗舰双爆款”，在满足消费者多元化和品质化出行需求的同时，以1+1的尖刀效应，向更高市场目标发起强有力冲击。发布会现场，知名演员*以代言人的身份亲临助阵，给消费者带来“雷机长升舱大礼包”等多重购车礼遇。为瑞虎8PLUS的豪装级高品质代言，*将以其专注进取的个人品格和极具格调的明星魅力，与瑞虎8PLUS共同开启豪装升舱之旅。自年上市以来，瑞虎8便以“超强动力5+座SUV”的精准定位和超越同级的产品优势，在短短两年多的时间内，揽获超5万车主的信赖，成为奇瑞汽车旗下极具竞争力和影响力的爆款车型。如今，瑞虎8PLUS以“豪装陆地飞行舱”的产品定位盛装启航，与瑞虎8形成“旗舰双爆款”，进一步扩大瑞虎8系列的受众圈。4、天际汽车：旗下诚意之作天际ME7上市9月19日，ENOVATE天际汽车首款产品5+X智能电动SUV——天际ME7迎来正式上市，同步亮相的还有位于上海静安商圈的全球首家天际中心。作为天际汽车旗下首款上市的车型，天际ME7正式踏入了新能源汽车的竞技之林。“5+X不止是五块屏幕，更是不断进化的人机交互、不断拓展的用车场景、不断升级的有车生活！我们希望人们对美好生活的憧憬在出行的路上就可以轻松实现。”天际汽车董事长、CEO张海亮博士在发布会现场表示。发布会当晚，天际ME7全球00号车主、世界拳坛传奇曼尼·帕奎奥(MannyPacquiao)作为品牌挚友连线助阵，远程见证了这场发布会的顺利举行。新车上市自然是少不了相关购车福利，用户可通过天际中心、智选空间等线下门店，以及天际汽车APP、小程序等线上平台进行预约试驾和选购，首任非营运车主购车即享6大免费权益：终身免费质保、终身免费道路救援、终身免费流量、免费赠送及安装充电桩、软件升级服务（智能在线服务）及免费首保。5、宝马中国：BMWiX3中国首秀9月13日，宝马品牌旗下创新纯电动BMWiX3在华晨宝马大东工厂完成亮相及开启预售，而与它一起现身的还有华晨宝马汽车有限公司总裁兼首席执行官魏岚德博士及人气小生BMW新生代代言人易烊千玺。未来，该车型将在华晨宝马沈阳生产基地正式投产。新车计划推出领先型和创领型两款车型，预售价区间为47.00-51.00万元。换作以前，许多人可能以为此类车型或许只是宝马X3的油改电产品，但是最后会发现的的确确是一款全新的纯电动车型。有趣的是，之所以选择13日上市，或许也是因为与“X3”与罗马数字“XIII”有所关联。与此同时，宝马还公布了为中国消费者制定的专属“预售礼包”。即日起，消费者通过线上平台天猫商城BMW官方旗舰店或宝马中国官方商城预定并成功支付定金人民币1,元，可任选充电无忧预售礼包和长悦保养预售礼包这两款礼包中的其中一款。作为BMW品牌旗下首款纯电动SUV和面向全球出口的车型，BMWiX3势必承载着品牌在纯电动领域捍卫荣誉的角色。6、东风悦达起亚：凯酷（ALLNEWK5）焕世来袭9月7日，承载着东风悦达起亚品牌复兴使命的全新K5凯酷迎来上市。相比老款车型，全新起亚K5凯酷采用了极具个性的设计风格，视觉效果突出。可见，品牌方在迎合年轻人的喜好方面始终还是有两把刷子的。截至8月31日，凯酷（ALLNEWK5）累计订单已达8,台，份限量“大订”提前售罄。上市期间，品牌方在营销方面提出了“包牌价”的策略，这也在市面上引起了广泛讨论，为产品的上市热度助力一把。考虑到年轻人的购物习惯，品牌方还同步在东风悦达起亚天猫官方旗舰店开启全线上订购模式，并提供7重涵盖购车、用车全过程的诚意好礼。同时，品牌方此次还将这款寄予厚望的车型取了一个好记的中文名——凯酷，也从侧面反映出东风悦达起亚想要进一步深耕中国市场的决心。7、玛莎拉蒂：引发时代轰鸣的MC0上市“玛莎老师”MC0如何教对手做车？9月10日，恰逢教师节的感恩时节，玛莎拉蒂品牌的又一力作MC0在总部摩德纳迎来上市。这款寓意MaseratiCorse00的全新跑车是传奇车型MC1的后继进化之作。
在主题为“MMXX：无界时刻”的品牌造势期间，玛莎拉蒂用自己的速度在威尼斯、伦敦、巴黎、纽约、柏林这五大城市完成快速闪现，在各大地标建筑上投射出耀眼的“三叉戟”品牌LOGO来吸引人们的