6月19日，由优酷出品的高品质文化节目《晓说》举办六周年知音见面会。活动现场高晓松与知音团即兴开聊“晓秘密”，金句频出的同时观点也相当犀利，完美诠释了高晓松的脱口秀style。
阿里文娱集团大优酷泛文化中心总经理何冀兵也亲临现场打call，何冀兵认为《晓说》是一个主题餐馆，它让青年人因为新知而聚集。作为国内最擅长内容创新与商业化的文化脱口秀节目之一，6岁的《晓说》正在带给行业无限的想象空间。
综艺快消时代
6岁的《晓说》依然没有天花板
高品质文化脱口秀节目《晓说》自年上线后迅速走红，六年来节目吸纳了大量高知粉丝，截至目前《晓说》节目总播放量已破15亿，豆瓣好评如潮。有统计称，《晓说》六年共上线了期节目，时长共计秒，相当于读了本书，听完首民谣。
主持人高晓松的个人符号也从“音乐才子”华丽蜕变为杂学大家，不断在各个文化领域展开涉猎。《晓说》围绕科举、镖局、航海、战争、足球、电影、音乐、旅行等关键词贡献了大量优质内容。既有严肃历史沉淀下的经验之谈，又有高晓松本人对于模糊历史的思考与判断，干货趣味性并重。
对于当下的文化类节目来说，内容垂直度与娱乐性之间存在失衡现象：加深内容与干货部分的比重会无形之中提升观看门槛；过度娱乐化设计又满足不了挑剔的高知观众。
好在《晓说》通过高晓松的个人魅力，成为了最佳的过度桥梁。即使是生涩难懂的历史知识，在高晓松嘴里也会变得妙趣横生。在面对一些相对垂直的独立选题时，高晓松也会把相关内容与当下热点进行巧妙串联，充分照顾了不同知识储备的观众。
在娱乐方面，《晓说》也有很多亮眼表现，如去年意外押中年江苏省高考题，成为微博热搜榜的黑马；用更接地气的关键词切换历史视角等，近期节目还结合现象级赛事世界杯请来了体育名嘴*健翔，成为世界杯期间的一枚“文化彩蛋”。
《晓说》的商业化大考
如何“让广告更好看”？
在疯狂圈粉之余，《晓说》也成为品牌广告圈的超级网红，陆续与苹果、英菲尼迪，东风日产天籁、东风日产楼兰、凯迪拉克、JEEP大切诺基、人人贷理财App、美素佳儿等国内外知名企业进行了深入合作。
其中，为东风日产楼兰、人人贷理财App定制的专题节目《楼兰古国》与《古代金融》口碑爆棚，几乎打破了内容与广告尺度之间的“二律背反”。内容选题与品牌理念巧妙融合，这种营销方式也为其他文化类综艺未来商业化变现提供了方向参考。
例如，作为《晓说仲夏季》的特约赞助，凯迪拉克CT6的产品理念为“勇敢放手去做”。众所周知，凯迪拉克是一个诞生在美国汽车之城底特律的豪华汽车品牌，百年来不断通过冒险精神为汽车行业带来新的可能。围绕这一主题，节目组进行了大量布景和口碑植入，并且通过话题选取让这一理念与节目产生化学反应。
对于高晓松来说，“勇敢放手去做”亦是不断进取突破边界的微妙引擎，就连《晓说》这档节目也是源于6年前的一个勇敢的决定。在节目当中，高晓松一直尝试突破认知边界，勇敢挑战新领域新高度。二者之间在理念方面的默契也为后续的内容营销提供了充足的弹药。
《晓说》在商业化之路上已经有了举足轻重的行业地位。早先，优酷《晓说》就获得了金瞳奖原创视频栏目类“金奖”，同时夺得这一类别的“全场大奖”；去年，《晓说》在中国通信学会主办，电信承办的“行业云与大数据高峰论坛-泛娱乐大数据分论坛”上获得了“最有商业价值综艺节目奖”；而在刚刚结束的金瞳奖颁奖典礼上，《晓说》一举斩获最具商业价值原创内容栏目与最佳原创内容栏目脱口秀银奖。
《晓说》在优酷站内稳中有升的表现也是广告主的