01.教师节营销特辑
关键词：有道精品课钉钉
OPPO0.互联网平台动态关键词：网易云音乐
优酷
百度
飞猪
京东超市
苏宁易购
淘宝
饿了么
天猫
西瓜视频03.公益营销动态关键词：饿了么
喜茶×腾讯公益
和平精英
凯迪拉克04.更多营销精彩关键词：泡泡玛特
安慕希
老乡鸡
香奈儿
五芳斋
有道词典05.乙方动态关键词：百比赫中国
麦肯中国
01教师节营销特辑
有道精品课致敬“网课老师”
有道精品课联合共青团中央、中国青年报将5位疫情期间坚持授课的网课老师的故事拍成了一支名为《光》的公益短片，讲述了多位老师在疫情期间坚守在教学一线的真实故事，向全国万名坚持“停课不停教”的网课教师致敬，表达“世界若暂时关上了灯，那教育便是唯一的光”的主旨。
钉钉给老师写了首歌
教师节之际，钉钉携手钟美美、《以家人之名》小李尖尖扮演者小葱花、小凌霄扮演者徐崴罗和一众在钉钉上课的同学们，共同演绎《老师好》MV，用孩子们灵动的歌声致敬在疫情期间通过钉钉为莘莘学子传道授业的老师们。自今年走红以来，钉钉没有放过任何一个营销节点，通过改编歌曲将自身的优势演绎地淋漓尽致。
OPPO校园拍摄影片致敬教师
教师节来临之际，OPPO校园根据真实故事改编拍摄了影片《咩！上课》，讲述特殊时期乡村教师的典型故事。一方面，“吴老师”是年轻一辈教老年人使用手机电脑，进行数字反哺的一个缩影。另一方面，“吴老师”就是我们每个人：我们都可能在某些时候向别人分享知识与经验，同时其他人也都能够为我们提供帮助，成为我们的引路人。短片在向所有老师献礼的同时，也是向人生道路上每一位帮助过我们的引路人致敬。
借势教师节进行营销，一方面能够引起情感共鸣，另一方面也能通过热点动态引导社会正能量。
0互联网平台动态
网易云音乐×旺旺：你听起来很好吃
9月5日，网易云音乐联合旺旺开启“网易云听歌免费吃旺旺”活动，用户在网易云音乐搜索“旺旺”即可进入活动页面，使用“云贝”兑换线上优惠券，还可以在全国个城市台线下旺旺自动售货机兑换相应的旺旺商品。此外网易云音乐还和旺旺推出《听起来很好吃！》单曲，邀请消费者一起听歌吃零食。据了解，“云贝推歌”作为网易云音乐平台助推优质歌曲传播的全新功能，将成为主题曲上榜的关键助推器。此次跨界线上、线下联动也让两个“网红”品牌擦出不一样的火花。
优酷星直播探索明星直播新模式
9月7日，由优酷“星直播”、大麦“平行麦现场”、淘宝直播等联合打造的“AM连连”直播活动正式官宣，王菲、张靓颖、周深等嘉宾于9月9日晚8点走进直播间现场K歌，并与粉丝用户连麦合唱。优酷表示，这种直播方式将重组“内容+电商+明星”模式，帮助明星与粉丝、内容与观众、商品与消费者进行更好地连接，充分挖掘优酷在IP、明星、流量上的独特资源，还通过联动阿里生态的电商优势，助力用户、明星、商家三方共赢。
百度打造首档电竞访谈栏目
9月8日，百度APP、百家号联合推出首档游戏电竞系列访谈栏目《竞说》，这是百度APP、百度百家号继百度杯系列赛事后推出的又一重点栏目。栏目围绕游戏电竞热点话题、行业发展等内容以专业游戏、电竞人的角度，回望行业发展历程，揭秘游戏电竞产业背后的故事。近年来，游戏电竞产业迅猛发展，悄然间已拥有千亿规模。游戏电竞“最好的时代”已经到来，各个平台布局电竞行业也是情理之中。
飞猪启动百亿补贴计划
9月8日，飞猪旅行宣布启动百亿补贴计划，首期从酒店产品开始，覆盖全国百城十万家酒店，国庆前将进一步覆盖到交通出行、景区乐园等。阿里集团副总裁兼飞猪旅行总裁庄卓然透露，“百亿补贴不是短期营销活动，而是面向消费者构建商家价值的长期举措。”计划主要目的是刺激旅游市场复苏、提振大众出游信心、帮助商家积累用户资产。
京东超市推出“TOUCH+”战略
9月8日，京东超市宣布对“TOUCH”战略进行全面升级，推出“TOUCH+”战略，将围绕“全渠道”、“供应链中台”、“全域营销和用户运营”三方面建设，实践“逛出美好生活体验的全渠道超市”的品牌定位。据悉，此次京东超市打通全渠道终端的重点在于物竞天择项目——通过数字化产品，帮助商家和品牌商实现对渠道、用户、营销的精细化运营。该计划将助力品牌商保持有质量的高速增长，持续将自身多场景、数字化、智能化的核心能力开放给合作伙伴，以数字化驱动引领行业全渠道变革。
苏宁易购推出“百千万”计划
9月8日，苏宁易购宣布将在接下来一个月推出包括“苏八条”促消费举措在内的“百千万”计划：由双50亿补贴构成的亿全品类消费补贴、不低于0场的线上带货直播、不少于00家门店联动参与其中。“苏八条”促消费举措则包括“双50亿消费补贴计划”、以旧换新、分期免息零首付等。通过该计划，苏宁易购将助推线上经济迎来新高潮、带动线下实体经济复苏，加速全国消费回补和潜力释放。
淘宝教育发布“双11招生计划”
9月9日，淘宝教育发布“双11招生计划”，将天猫双11视作下半年教育机构最大的增长机会。目前，教育类商品基于个性化推荐带来的流量已超4成，淘宝教育认为，这意味着淘宝正在建立起从“人找课”到“课找人”的行业解决方案。负责人表示，淘宝将依托8亿活跃用户，直播、营销、小程序等工具及“猜你想学”的能力，未来三年帮助超0家教培和知识付费机构获取10万名以上新，这也是教培机构对电商化的进一步探索。
饿了么将发布新功能“再多给我5分钟”
9月9日凌晨，饿了么发公告称，将尽快推出一项新功能——在结算付款页面新增“我愿意多等5分钟/10分钟”按钮，同时对历史信用良好的外卖骑手提供鼓励机制。饿了么表示，系统是死的，人是活的。将心比心，饿了么在保障订单准时的基础上，希望做的更好一点，也希望每个努力生活的人都值得被尊重。该消息一经发布便引发热议，有网友表示支持理解，也有网友提出质疑。
天猫举办首届天猫超级新秀盛典
9月10日，首届“天猫超级新秀盛典”在杭州未来科技城学术交流中心举办。本次盛典主要有三大亮点：天猫超级新秀计划发布、天猫年度超级新秀颁发、双11新品牌计划启动。据悉，“天猫超级新秀”是天猫推出的全新IP，旨在于“打卡宝藏新品牌”，帮助消费者寻找新乐趣，进而帮助商家实现从流量到销量的全方位提升。从某种程度而言，“天猫超级新秀盛典”可以说是电商届的“选秀”。
西瓜视频开启品牌升级
9月10日，西瓜视频宣布开启品牌升级，确定新的slogan——“点亮对生活的好奇心”。西瓜视频表示，好奇是认识世界的驱动力，西瓜视频希望可以为创作人提供“纸”和“笔”，让他们尽情发挥创造力，也为更多用户带来获得感和满足感。与此同时，西瓜视频还宣布*正式代言西瓜视频担任“首席好奇官”，还将独家连载个人Vlog，记录日常生活。
电商平台不断推出新的补贴计划，在刺激消费的同时，也推动了行业发展和变革。
03公益营销特辑
饿了么发动小小蓝骑士“益”起行动
9月5日，饿了么小小蓝骑士携手合生汇#带上热爱益起出发#。小小蓝骑士化身小小慈善家，他们将防暑降温包送给工作在第一线的劳动者，还带着自己的玩具现场进行益卖，所得款全部捐赠至#上海市儿童基金会#。带着孩子一起做公益，已经上了许多父母的亲子活动安排清单。通过公益活动，也让孩子的心中更添一份善意与光明。
喜茶联合腾讯公益“一块做好事”
9月8日，腾讯公益99公益日×喜茶发起“喜茶与你，一块做好事”主题活动，活动邀请到UCCA尤伦斯当代艺术中心等多位艺术设计机构以及独立艺术家与喜茶设计定制灵感爱心杯套，献爱公益。消费者只需捐赠一元钱，即可获得喜茶灵感爱心杯套。善款将捐赠到腾讯公益平台，用于爱惜森林、保护海洋项目等公益项目。通过与各大品牌联手，99公益日也将进一步丰富公益营销方式和互动玩法，扩大影响范围。
凯迪拉克推出公益卡通形象“小7绿”
9月9日，凯迪拉克再度携手“小胡杨计划”发起爱心人士嘉年华会。今年凯迪拉克联合腾讯广告CreativeLab推出公益卡通形象“小7绿”，并赋予这个形象多样玩法：不仅推出“小7绿”的公益衍生周边，还在99公益日期间进行线下义卖。二者还推出公益小游戏《G7勇气森林》，让玩家闯关积攒能量，使沙漠重新焕发生机。据悉，99公益日期间，用户向“小胡杨计划”每捐一笔款、“笑一笑”的照片、“走一走”的步数都可以获得凯迪拉克的配捐。凯迪拉克希望能够探索出公益的更多维度，让更多人加入到这场绿色公路的环保中。
和平精英长线公益计划正式发布
9月9日，和平精英4PEACE长线公益计划正式发布，该计划将探索以游戏赋能公益的方式帮助更多人。与此同时，和平精英还推出了一支宣传片，从助农扶贫到宣传禁*知识，号召大家一起“凝聚微光，守护和平”，为公益奉献力量，让微小的善意凝聚成不平凡的事业。
公益营销或许短时间内无法为企业带来收益，但却有利于企业的长远发展。
04更多营销精彩
泡泡玛特海外首店落地首尔
9月5日，泡泡玛特首家海外直营店于韩国首尔开业。店中陈列了Molly、潘神、VIVICAT等韩国粉丝熟知的潮玩产品，同时也展出DOTOY、ViciousTwinBros等韩国艺术家的作品，让粉丝感受到韩国本土潮玩艺术家的潮玩魅力。韩国首店落地，是泡泡玛特海外业务的一大新的里程碑。
安慕希推出5G黑科技酸奶
9月6日，安慕希与中国移动动感地带进行跨界联合，不仅重磅推出全新产品——安慕希高端凝酪勺吃酸奶“5G蓝胖子”，还联合举办新品发布会，让消费者近距离感受安慕希新品带来的独特体验，开创酸奶新食代。此次跨界合作，让消费者不仅体验到科技感十足的新品，也打破了年轻消费群体对品牌的固有印象，满足“尝新”的需求。
老乡鸡和岳云鹏带来首支*畜广告片
9月7日，继岳云鹏出任老乡鸡首位品牌代言人后，他再次和老乡鸡合作带来全新乡村纪实风格的广告片，片中反复打出“岳岳上新”的口号，自带*畜魔性特效，在消费者心中进一步深化老乡鸡“月月上新”的战略。疫情期间，老乡鸡董事长束从轩因为手撕员工不拿工资联名信一炮而红，也让老乡鸡这个品牌走入大众的视野。8月下旬，岳云鹏正式出任老乡鸡品牌代言人，一系列策略也将帮助老乡鸡进一步扩大市场影响力。
香奈儿携手井柏然演绎《香水的造艺》
9月8日，香奈儿发布系列影片《香水的造艺》全新章节《我是一抹悠远的香》。短片通过香精、香水、淡香水，三种嗅觉表达诠释香奈儿五号的精髓与魅力，带领观众感受香奈儿香水的悠长余韵。《香水的造艺》系列影片主要讲述香奈儿香水的专业工艺与创意巧思，并在精心打造的影像中让消费者感受品牌一贯的匠心。
五芳斋上演中秋还乡记
9月9日。五芳斋发布中秋短片《还乡记》，讲述了一个中年男子在经历工作失利、感情失意后，发觉父母还在等着他回家过团圆中秋的故事。短片在为流心月饼、中秋礼盒作宣传以外，还传达了“我们在追求衣锦，而父母真正在意的是还乡”的思想，契合中秋的“团圆”主题。借助传统节日，五芳斋的新片再一次让观众感受到品牌的温度。
王源成为有道词典代言人
9月9日，网易有道词典宣布王源成为代言人，并正式发布“明星语音”全新功能，如重点词汇、例句新增王源发音，让王源的声音陪伴用户开启新学期。据悉，此次上线的明星语音功能基于有道自研的AI人工智能语音TTS技术，是教育领域的首个明星语音功能，王源为首发明星。有道词典希望以年轻化的品牌形象，以及通过陪伴的方式来鼓励用户学习，与用户共同进步。
无论是电子产品还是快消品，都越来越注重“科技”的投入，这也是品牌营销的一大卖点。
05乙方动态
百比赫中国成为卡夫亨氏创意合作伙伴
9月8日，卡夫亨氏（中国）委任阳狮集团旗下百比赫中国为其创意合作伙伴。百比赫中国表示，期待与卡夫亨氏的进一步合作，在中国共同打造品效合一的创意作品。据了解，百比赫中国将成为卡夫亨氏（中国）旗下三个重要品牌的主导创意代理，包括味事达酱油酱料、亨氏西式酱料、亨氏婴幼儿辅食，并负责以上品牌的全年广告策略和创意内容等传播业务。
麦肯中国正式更换掌门人
据麦迪逊邦9月10日消息，麦肯世界集团（McCannWorldgroup）宣布正式任命陆怡华（EmilyChang）担任麦肯中国首席执行官。她从美国移居至上海，接替现任CEO沈诏焕（RonaldSun）的工作。陆怡华拥有0年的品牌管理、战略布局、应变革新和领导跨文化团队的经验，是一个资深营销专家和极富实战经验的领导者，她曾担任星巴克营销高级副总裁、星巴克中国首席市场官、洲际酒店集团大中华区首席商务官、苹果零售业务亚洲负责人，也曾在宝洁公司旗下三个全球业务部门拥有11年的工作经验。
新的合作和新的领导者将为集团带来更多可能性。
*本文内容来源于互联网，由TopDigital整理发布。
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