TUhjnbcbe - 2021/5/20 22:49:00
俗话说：“搏一搏，单车变摩托”，有时一句好文案，也有相同的功效。一句话，让平平无奇，变的闪耀无比，寥寥数语，就让单车变摩托，凤姐变波多。“单车变摩托”案例1：——蓝翔技校年“赶集网”出台一组数据，显示蓝翔技校毕业生平均月薪元。这超过了很多本科毕业生，营销狂人蓝翔技校，怎会放过这个宣传机会？所以文案怎么说？直接“蓝翔毕业生，月薪平均”，直观的数字，明确的利益，好像还行，但类似说法很多培训学校也在用，受众已经无感，况且你能喊，就有人能喊，反正吹牛不上税，抬杠无止境……最后蓝翔技校搞出了这样一句文案：◎块哪能招工人，块只能招大学生借“天之骄子”大学生来凸显蓝翔毕业生本事强、待遇高，这一拉一踩，不仅很有说服力，而且充满话题性，迅速火出了圈。类似的手法蓝翔屡试不爽，例如毕业典礼上校长荣兰祥的一番话：“同学们，咱们蓝翔技校就是实打实的学本领，咱们不玩虚的，你学挖掘机就把地挖好，你学厨师就把菜做好，你学裁缝就把衣服做好。咱们蓝翔如果不踏踏实实学本事，那跟清华北大还有什么区别呢？”好家伙，直接碰瓷清华北大，微博转发分分钟过万，连王思聪都来凑热闹。“单车变摩托”案例2：——庐山名人别墅“史上最牛历史老师”袁腾飞曾在课堂上提到，他去庐山旅游时见到一个出售“庐山名人别墅”的巨大广告牌，文案：◎蒋介石失去的，毛泽东得到的，只要给钱都是你的。所谓“庐山名人别墅”，是庐山牯岭上多栋特色别墅的总称。从90年代开始对外拍卖，半个多世纪前的老房子，如何才能让它们的价值最大化呢？宣传人员研究了别墅的历史，发现这里曾经名人汇聚，包括蒋介石、汪精卫、作家赛珍珠等当时的社会名流，建国后中央也在此召开过三次“庐山会议”，期间领导人们都住在这里，于是就有了这句文案。正所谓“宅以人贵”，借它辉煌的过去和其中的历史人物纠葛，赋予其无与伦比的珍藏价值。“单车变摩托”案例3：——青岛海岸别墅年时，做过一个青岛沿海的高端别墅项目，地处崂山前海景区，环境绝佳，海景震撼，都是肉眼可见，无需多言。所以甲方设计院更希望在海景之外，强调一下他们引以为豪的建筑工艺和高端配置，其中需重点突出两点：“汉白玉外立面”和“德国旭格门窗”。我们查资料后发现，汉白玉是一种珍贵的石材，曾运用于故宫、天坛、人民大会堂等建筑；旭格门窗为德国三大门窗品牌之一，让人联想到了德国的三大豪车品牌“BBA”。所以文案就有了：◎汉白玉：用故宫的石材，雕砌您的家◎旭格门窗：门窗中的“奔驰”，让安保无所事事借助“故宫”和“奔驰”两个人们熟知的概念，让产品价值得到最大化表达。根据这些点，我们推出了一篇价值解读的翻页式H5