作者l大钊
“她经济”崛起下，运动鞋服产业链相关企业都在受益。
艾媒咨询数据显示，在运动鞋服男女性别消费者数量上，年女性运动消费占比为50.6%，略高于男性。
Mob研究院数据显示，年91%的Z世代女性具有运动习惯。
而这些女性消费者进一步拉动了运动鞋服市场的增速。
根据Euromonitor数据显示，年中国线上运动用品的市场规模达到.8亿元。受疫情的影响，年开始，中国运动鞋服行业线上销售渠道开始快速发展并且线上市场规模持续增长，年线上运动用品市场规模为.5亿元，同比增长32.9%。
而成立于温哥华的Lululemon（中文名“露露乐蒙”）无疑是女性运动浪潮中获益最大的品牌。在最近的下行周期里，Lululemon业绩增速远高于耐克、阿迪达斯等同行，在中国市场保持接近40%的增速；其以年为基准的年复合增长率，同样高出同行一个段位不止。
同时，国内品牌安踏体育、李宁、特步、度等也瞄准了女性人群，纷纷推出相关产品。
打开运动女性的“荷包”，似乎成为眼下各运动品牌的主要战略。
中国女性运动消费景气度提升
中国女性消费市场规模十分可观。
根据CBNData相关报告，目前我国女性消费市场规模已超过10万亿元，其中女性用户在综合电商领域渗透率达84.3%，中产女性消费趋势指数达到点，远超全国整体平均水平的点。
天猫“她力量”报告显示，年，女性占天猫新品牌易感人群的70%；头部新品牌中，80%聚焦的都是女性消费需求。天猫新品牌总成交额超万元，其中女性消费万元，占比70%。
同时，随着移动互联网的发展渗透，女性用户规模逐年攀升，年1月活跃用户规模达5.82亿，全网占比提升至49.3%，更多下沉市场用户、银发人群成为女性用户的主要增长来源。
图源：首创证券
另一方面，女性运动员的商业价值提升也在一定程度上影响了女性运动鞋服的消费趋势。
年以来，随着大众运动健身热潮的兴起，以及社会对精神力量愈加